6月26日晚，腾讯视频《梦华录》大结局点映礼如约而至。观众在以18元购买包含大结局提前观看券的“顾盼生辉”(剧中男女主角的CP名)礼包后，就能提前收看原本定于7月3日会员收官的大结局剧情。永安楼里唯美的花月宴，引发了不少观众的讨论。而提前观看大结局的“特权”也再次引发争议，有剧迷和粉丝表示“愿意买单”“这18块就当为‘顾盼生辉’随礼了”。但也有人担心，大结局点映是变相搞“超前点播”，“又被割韭菜了”，既影响到了会员的利益，也容易引起影视资源泄露。
《梦华录》大结局点映礼 图源：《梦华录》官方微博
《梦华录》于6月2日在腾讯视频一上线，就引发了多方关注。不论是刘亦菲、陈晓的颜值和演技，还是剧中的宋韵体现，亦或是女性视角和立意，都被全网讨论了个遍。虽然争议很多，后期口碑也逐渐下滑，但仍无法改变该剧的“爆款”本质。
因此，6月23日上午，腾讯电视剧官方微博宣布一推出“梦华录大结局点映礼”，立即受到了来自剧迷的热烈反馈。根据点映礼的规则，腾讯VIP用户可以用18元的价格购买“顾盼生辉礼包”，其中主体内容是“点映礼直播(含回放)观看券”，并赠送第33-40集的提前观看券;网友亦可用2888会员积分限量免费兑换这个礼包。而按照《梦华录》官方微博追剧日历，7月3日腾讯会员才可观看第39-40集。
所以，无论有没有刘亦菲、陈晓、柳岩、林允等一众主创通过直播“接力陪看”，本次“大结局点映礼”都被质疑是一次“换汤不换药”的“超前点播”。
“顾盼生辉礼包”
“超点”这种操作饱受诟病，是从2019年的《陈情令》开始的。当时，腾讯视频推出“单集付费6元/集，6集打包价格30元，直通大结局”的会员福利。据片方在庆功宴上透露，该剧付费点播人数达520万人次，超前付费总金额达1.56亿元。而后的热播剧《庆余年》也延用了这一模式——会员再支付50元后便可在每周三的日更结束后，比普通会员多看6集;或者以3元/集逐集付费解锁。这些操作顿时招来骂声一片，观众指责平台“圈钱”“挟爆款以令粉丝”。
资本的贪婪更是在2021年8月的《扫黑风暴》中被发挥到极致——“超前点播”更改为“逐集解锁”，观众甚至无法自由选择观看集数，而必须按顺序观看。
此举引发巨大争议，2021年8月26日，上海市消保委点名《扫黑风暴》超前点播涉嫌捆绑销售、漠视消费者的选择权。中消协也在2021年9月发文“少一些套路，多一些真诚，视频平台VIP服务应依法合规、质价相符”。而后腾讯、爱奇艺、优酷等平台纷纷宣布取消“超前点映”。
没想到，一年不到，“超前点映”又在《梦华录》这里“死灰复燃”。有人指责平台“变相收费”“这样也是害了《梦华录》，盗版马上满天飞了”;也有人说是“一个愿打一个愿挨，我花钱我乐意”。
平台再次变相尝试“超点”，背后诚然有一些苦衷。
这两年，视频平台的日子也开始“紧巴巴”了。据《经济日报》2021年12月12日报道，国内长视频头部平台爱奇艺、优酷、腾讯视频在十年间已经耗光1000多亿元人民币。高额的内容成本，使得主要依靠会员和广告收入的视频网站长期呈现出财报亏损的尴尬局面。以往动不动就豪掷千金的各大平台为长远计，纷纷开始“瘦身”，包括腾讯视频在内的多个视频平台都喊出了“降本增效”的口号。
但“增效”，不能建立在损害用户合法权益的基础上。好不容易碰上了《梦华录》这样一个大爆款，死命薅羊毛也是会薅秃的。如果一味为了追求经济利益，忽视用户体验，终究走不长远。
