最近出了个新词，叫“极限定档”。
什么意思?就是电影或者电视剧在临上映(播出)前很短的时间内宣布定档，甚至直接空降。
比如潘粤明、张雨绮、姜超等主演的《昆仑神宫》，前几天刚宣布定档9月21日播出，结果临时又改主意，在9月20日“空降”上线了。
电影也一样，不到十天就是国庆假期了，但现在，除了几个动画片，还没太多影片正式宣布定档。
还没有一部影片正式宣布“国庆档”上映。要知道，“国庆档”是仅次于春节档、暑期档的重要档期，可谓兵家必争之地。
片方会放弃这个档期?当然不是。其实，近期陆续有一些重点影片开始发布海报、预告片等宣传物料，算是“犹抱琵琶半遮面”，暗示即将上映。
比如陈国辉执导，李冰冰、冯绍峰主演的《平凡英雄》;程耳执导，梁朝伟、王一博、周迅主演的《无名》;饶晓志执导，张译、王俊凯主演的《万里归途》;刘晓世执导，王一博、胡军主演的《长空之王》;邓超、俞白眉执导， 邓超、孙俪主演的《中国乒乓》;大鹏执导，黄渤、王一博主演的《热烈》……只不过，它们的海报上只写着“coming soon”“敬请期待”等字样，就是没有确定的档期。
一个国庆档容不下这么多影片，在没有确切定档的情况下，便成了一场猜谜游戏。
这给片方带来的影响很大，可谓牵一发而动全身。一部电影的票房，除了影片质量本身外，还要看营销。一般来说，除了立项、宣布阵容、开拍等时间节点的例行宣传外，在影片上映前的3个月，会有一个周详的宣传期，尤其是上映前两周，曝光度会非常密集，包括马不停蹄的路演、首映。
这一切，都是为了不断加深观众对影片的了解，提高大家的期待值。目前的情况是，离国庆节只有不到10天的时间了，我们还不知道影院会放什么影片。等到影片仓促定档，又因为前期对影片没有足够的了解，减弱了走进电影院的欲望。
好莱坞的影片，往往还未开拍，就已经定好了档期，比如詹姆斯·卡梅隆的《阿凡达》系列，北美上映的时间都已经确定：第二部今年12月16日，第三部明年12月20日上映，第四部2026年12月18日，第五部2028年12月22日。也就是说，观众在电影上映的一年、甚至几年前就开始期待了。
这两年，国产影片档期的确定越来越不确定，定档后再改档的情况也越来越多。今年的暑期档，《独行月球》从定档到上映只有10天，《新神榜：杨戬》更是只有4天。这样的情况，对票房或多或少都造成了影响。
电视剧播出的不确定性也普遍存在。不过，对观众来说，电视剧没有明显的档期概念，大家想知道的是，自己想看的剧什么时候能播，而不是某个档期有什么剧集可以看。比如很多人期待的《三体》《玉骨遥》等，就是不停传消息，都说了几个月，依然没有确定什么时间播出。
