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薇娅直播间被封后丈夫公司因违法被罚上热搜 折射直播带货行业监管的短板

时间:  2022-06-28 09:37:32   来源: 南方都市报 

记者近日获悉,天眼查数据显示,薇娅丈夫董海锋名下的谦寻(杭州)文化传媒有限公司(以下简称“谦寻文化”)违反广告法,被杭州市高新区(滨江)市场监督管理局罚款19万元。谦寻文化的法定代表人是董海锋,由谦寻控股100%持股。

处罚名称为“食品广告出现与药品相混淆的用语,直接或者间接地宣传治疗作用,借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用;涉及疾病预防、治疗功能”。

处罚事由显示,3月4日,谦寻文化受委托在指定活动中负责安排主播上播。直播过程中对普通食品“某清幽菌固体饮料”进行直播服务引流,并使用了“胃不舒服,消化不好,容易拉肚子的,肠道不是很通畅的,菌群失衡的,家里人或另一半都可以入手”“含抗幽门螺旋杆菌的活菌专利”“助于抗幽门螺旋杆菌”“预防幽门螺旋杆菌”“腹泻便秘都可以调”等言语内容。对上述直播内容信息当事人均未落实登记、审核等制度。

南都湾财社记者了解到,处罚依据是《广告法》第五十八条第二项:违反本法第十七条规定,在广告中涉及疾病治疗功能,以及使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语的。广告费用无法计算或者明显偏低的,处十万元以上二十万元以下的罚款。

值得一提的是,这份处罚书还曝光了谦寻文化和相关主播、商家的合作细节。作为业内头部MCN,2022年3月1日,谦寻文化与品牌商某体育用品有限公司签订《淘宝直播服务合同》,合同期限30天。通过相关店铺经营主体来看,品牌方实质的经营主体是广州朗戈体育用品有限公司,而这家店铺销售的主要产品为保健品。

谦寻文化作为第一运营商承接品牌商(卖家)直播业务后,通过阿里V任务另将直播主要业务分别下达外包与杭州亿服文化传媒有限公司(第二运营商),第二运营商分别再与谦寻文化、卖家对接代运营业务、商品基本信息事项,实现三方联合营销。

2022年3月4日,通过杭州亿服文化传媒有限公司旗下某主播的直播间进行直播带货,由该主播的淘宝直播间发送淘宝网店及产品链接,实现引流销售。

谦寻文化受委托在指定活动中负责安排主播上播、选品、卖家淘宝网店“欢悦鸟旗舰店”的装修和产品设计、网店链接的开通控制等代理服务。直播过程中对普通食品“某清幽菌固体饮料”进行直播服务引流。

“某清幽菌固体饮料”在电商平台的产品展示。

此外,处罚书中还提到,根据联营实际,谦寻文化未收取直播基础费(坑位费)及其他费用,因此,当事人广告费用无法计算。

有业内人士告诉南都记者,像此类谦寻文化和第二运营商、品牌方三方联合营销的情况并不多见,“品牌方、承接方都不赚钱,也没什么差价可以给中间商赚。有可能是谦寻出于想要开拓服务品牌方的新业务的想法”。

此次对谦寻文化的罚款是针对直播间的言语并未落实登记、审核,而此前薇娅直播间里因为表述有误导致争议、罚款的情形也曾发生过。去年2月,品牌方委托薇娅直播销售倍至胶囊冲牙器,薇娅在直播中使用了“他是洁碧的孩子,就叫倍至。洁碧不是冲牙器类里数一数二的吗?但他出了一个倍至”等宣传用语。

经查明“倍至冲牙器”商品与“洁碧”品牌无直接关系,倍至冲牙器品牌方与经营“洁碧”品牌的公司亦没有直接关系,最终倍至冲牙器关联公司上海飞象健康科技有限公司因虚假或者引人误解的商业宣传,被上海市闵行区市场监督管理局罚款5万。

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