鞭牛士报道 为助力更多零售商、品牌商加速拥抱即时零售增长机遇，3月31日，由京东到家发起的“百万门店上京东”即时零售全国巡回活动首站成功落地上海。在上海市杨浦区商务委、上海市网购商会指导下，活动以“助老字号焕发‘新’活力”为主题，面向区域本土商家、老字号品牌等输出行业发展新动态和平台解决方案，并在场宣布京东到家开启面向全品类门店、品牌商的全国招商。
京东到家的“百万门店上京东”即时零售全国巡回活动，旨在充分发挥平台的数字化解决方案优势，助力品牌商家尤其中小商家拓销路、降成本，实现全渠道新增长。活动首站落地上海后，后续还将在广州、成都、深圳等全国百余城市开展，助力更多区域性品牌和实体商家拥抱即时零售万亿市场。并通过线上线下深度链接，携手品牌商家为消费者提供丰富的商品、和“小时内到家”的即时购物体验，打造“线上线下融合版”便民生活圈。
活动现场，光明乳业、纳思、臻酒汇、赫陌特等上海区域知名品牌相关负责人分别与京东到家代表完成签约仪式，达成深度合作发力即时零售，实现高效精细化的全渠道经营。
(资料图)
京东到家“百万门店上京东”上海站活动现场
即时零售成增长新密码 京东到家助力品牌抢占先机
当前即时零售正成为品牌商、零售商增长的重要渠道，市场潜力巨大。据京东到家联合中国连锁经营协会（CCFA）发布的《即时零售开放平台模式研究白皮书》分析，2016年-2021年，即时零售模式的复合增长率达到81%，预估2025年，市场规模将突破万亿元。
“即时零售的发展正不断推动着实体零售向上，助实体门店和中小企业增收增长；同时也给消费者带来更加便利的本地生活服务，激发区域消费活力。”上海市网购商会会长宋轶勤现场表示：“京东到家本次‘百万门店上京东’活动适逢其时，相信以即时零售的服务模式，能够带给商家更广泛的商业价值，并进一步激发消费活力，促进内需释放。”
为助力上海区域本土品牌商家开拓线上经营渠道，京东到家将围绕三个方向发力：在供给上，更加注重区域城市特色，上海区域的老字号是重点扶持的对象；在商品营销上，将结合地区特色产品打造区域化营销活动，如即将到来的周年庆、55购物节、618大促等，都将整合联动品牌资源，展开全域营销，带动合作品牌商家的线上销售；在数字化赋能上，京东到家的海博系统也将提供整套数字化解决方案，助品牌实现高效经营。
“即时零售的‘小时达’模式十分贴合我们主打的‘新鲜’，且从数据来看，我们在京东取得了超三位数的增长，效果明显。”现场与京东到家签约合作的光明乳业新鲜营销中心华东一区新零售负责人在发言中表示：“京东到家在即时零售领域深耕多年所沉淀的数字化能力，有效缓解光明乳业在全渠道经营上的痛点，助力光明业务发展。2023年我们将逐渐实现与京东到家的全国深度性合作，共同打造即时零售创新样本。”
光明乳业与京东到家现场合作签约
以全域数字化能力，助品牌商、零售商实现更高质量发展
活动现场，中国连锁经营协会行业创新与发展部主任田芮丰提到：“即时零售本质是零售，经营上强调回归零售本质，需要从消费者实际需求出发，提供更优质商品和服务；同时通过数字化手段，找准与自身相匹配的消费人群，改变商品结构，降本增效，实现企业自身的高质量发展，同时实现与上下游合作伙伴的共赢。”京东到家以全域数字化能力，增强品牌商家线上业务的营销力、商品力，加速门店转型升级。
在流量提升方面，京东App和京东到家App双端运营，线上打造三大流量中心场：京东App首页“城市”频道、京东到家App及小程序。并基于LBS流量分发与投放能力，能够将线上优质流量精准引入线下门店；线下则通过共享促销员等项目，增强流量转化。
在商品供给方面，通过“完美门店”项目，基于数字化系统和数据分析能力，帮助品牌实现从商品上架到终端销售的全链路数据追踪，并推动线下供给上行到线上，优化全渠道供给。此外，用户运营上，打通全渠道会员体系，并与企业微信携手共建“云店”项目，助力线下用户数据的可视化和线上化，以精细化运营带来全渠道增长。
京东到家相关负责人现场分享
此外，京东到家自主研发的海博系统，集履约优化、商品管理、会员运营、营销活动和数字看板五大模块能力，有效解决零售商全渠道经营中的运营效率和履约效率两大瓶颈难题，进一步帮助零售商提升O2O运营效率。截至2022年12月底，海博系统已覆盖9200多家零售门店，服务品类从商超、便利店拓展至母婴、宠物。
当前即时零售行业驶入发展快车道，京东到家持续丰富商品品类供给，全面开启面向全品类、全类型品牌商家的全国范围内招商，让“百万门店上京东”获得全渠道生意增长，推动全品类快速进入即时零售时代。上海首站活动中，光明乳业、纳思、臻酒汇、赫陌特等上海区域知名品牌已与京东到家现场达成签约合作，成为活动首批入驻品牌。后续，即时零售全国巡回活动还将在广州、成都、深圳等全国百余个城市逐步展开。
