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森林是人类文明的摇篮。在健康中国和人口老龄化的背景下，森林康养产业逐渐成为实现人与自然和谐共生的重要载体。随着生态文明和健康中国战略的推进，康养逐步成为经济高质量发展的趋势和社会共享美好生活的标志。森林康养产业是健康中国的新产业，是林业产业发展的新业态、新元素、新模式。森林康养是以丰富多彩的森林景观、沁人心脾的森林环境、健康安全的森林食品、内涵浓郁的生态文化为主要依托，配备相应的养生、休闲及医疗、康体服务设施，开展以修身养性、调适机能、延缓衰老为目的的森林游憩、度假、疗养、保健、养老等系列活动。在我国，森林康养虽然起步较晚，但是发展态势总体良好。那么，怎样发展森林康养产业？重点在于做好以下3个方面的工作。
坚持“两化”结合，着力森林康养产业体系构建。森林康养是在不破坏森林植被的前提下，依法依规利用林地开展的森林综合利用活动。从根本上讲，需要统筹考虑森林生态承载能力和发展潜力，在稳定森林资源权属的基础上，按所有权、管理权和经营权分离的原则，放活经营，大力构建以产业生态化和生态产业化即“两化”结合为主体的生态经济发展模式，促进森林康养资源市场化配置。一方面，发挥政府在规划引导、政策支持、组织保障等方面作用，严格执行林地保护利用规划，强化森林资源的保护和林地用途和森林主导功能管制。在此基础上，不断完善试点示范体系、产业融合体系、销售推广体系、配套支撑体系、人才培训体系、综合服务体系，走生态效益和经济效益相协调的可持续发展之路。另一方面，森林康养是人与森林的和谐共生，创优森林康养环境至关重要。从供求关系视角看，人们对优美生态环境、健康生活方式的需求越来越迫切。从产业融合的视角看，森林康养是生态学、林学、心理、医疗、旅游、运动、文化等多个业态的融合创新。
因此，在森林康养产业发展中，一要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化、旅游、康养产业融合发展。二要突出以康为宿、以养为要，推动养生、养老、休闲、健身高度融合，提倡以回归自然方式进行康养。三要鼓励森林康养基地引进医药行业和机构，发展中草药种植、药膳、药浴等功能产品，为不同人群提供多样化、个性化服务。四要在林区举办各种体育活动，如森林旅游、森林越野、森林马拉松、森林科考探险等，促进森林康养与体育产业融合。五要利用森林环境开展候鸟式旅居养老，为中老年人提供优美的森林环境服务，促进森林康养与养老产业融合。总之，通过不断跨界与融合，促进城乡资源双向流动和产业升级，助推乡村振兴和文旅转型。
注重市场主导，发挥森林康养龙头企业引领作用。企业是市场经济的主体，是发展森林康养产业的主力军。森林康养产业的根本是在保护森林资源的前提下，坚持政府引导、市场主导，通过市场化开发和资源化利用，由龙头企业主导将科普教育、休闲旅游、卫生医疗、娱乐体育、特色食品、养老养生等关联产业融合注入，开展“森林康养+”的价值变现。一方面，企业主体需要根据资源禀赋、地理区位、人文历史、区域经济水平以及大众康养需要，突出地域文化和地方特色，拓展森林康养发展空间。在为森林康养人员提供健康生态服务产品的同时，以“森林文化+心理疗养”为基础，将本土文化、民俗特色文化、生态文化等与森林康养充分融合，精心设计打造一批极具吸引力的森林康养文化体验活动项目，开展森林步道、养生饮食、森林茶馆、银矿古道等体验项目建设，提升产品增值服务空间。此外，还要支持与林学、生态学、医学、教育学等多专业多领域的深度融合，开发出市场需要的森林康养产品和服务模式。另一方面，统筹推进林下产品采集、经营加工、森林游憩、森林康养等多种森林资源利用方式。依托木本粮油、笋竹和林下经济基地，发展各具特色的生态旅游、森林康养、森林人家、自然教育产业，实行点状布局、线性发展、面上带动，推动森林康养产业生态化和生态产业化发展。
强化品牌效应，为森林康养注入产业动力。一米阳光，一片森林，徐徐清风，声声鸟鸣，深吸一口气，忘却纷繁，感受与自然融为一体的舒适，这就是康养森林的魅力。森林康养产业的持续发展离不开品质的不断提升、品牌的持续塑造，从而为广大消费者提供有品质和服务保障的不同层次的森林康养产品。品牌建设贯穿森林康养全产业链，是助推产业转型升级、提质增效的重要支撑和持久动力。一方面，积极引导更多的县（区）申报创建国家森林康养基地、全国森林康养旅游示范区以及省级森林康养基地、森林康养小镇等，积极打造“区域公用品牌+企业品牌+森林康养基地品牌”体系，让森林康养成为区域绿色发展的新坐标、新名片。
同时，通过创建来助推森林康养基地申报主体去对照标准精细管理，进而丰富产品、优化服务、提升品质、打造品牌。另一方面，森林康养品牌是绿色品牌，它不仅包括自然资源、自然景观、生态产品，还涉及历史文化、民族文化等多个方面。因此，一是突出本地特色和生态优势，做好品牌标识物的设计，进一步强化品牌辨识度，推动品牌内涵与区域特征深度关联。二是推进不同发展主题的布局、不同产业链条的架构，丰富康养产业内涵，实现差异化竞争，减少资源分配过程中的损耗与无序。三是建立康养资源库，培育森林康养、旅居康养、温泉康养、运动康养、民族医药康养等重点领域知名康养品牌，形成全地域、全产业的康养品牌体系。简而言之，应从多领域、多角度、多层面、多层次去创新品牌价值评价机制，进一步擦亮森林康养品牌“绿”的本色，以促进森林康养品牌可持续发展。（秦国伟）
