2022年第一个长假临近尾声，不少地区的人们在这五天假期中，释放积蓄已久的出游计划。在多地收紧疫情防控政策的情况下，“省内游”“周边游”依旧为主流出行方式。5月4日，各大OTA相继推出五一假期出游报告。报告显示，今年五一小长假，民宿露营一床难求，非遗旅游关注度提升，乡村旅游、艺术展览体验游等出游形式受到青睐。
露营类旅游产品预订涨幅超3倍
部分露营设备节前一周已告罄
“假期大家不是在搭帐篷，就是在去搭帐篷的路上。”这个五一，露营绝对是社交平台的最高频词汇，据去哪儿大数据显示，今年五一假期期间，露营相关产品(住宿、出游)的预订量是去年的3倍，可以露营的公园门票销量同比去年涨幅超4成，部分城市露营地周边酒店预订量同比去年涨幅达1.5倍。广东、深圳、湖南、浙江、江苏地区露营用户增幅较快，同比上一周最高涨幅达3倍。
去哪儿旅行商城负责人任天表示，露营的大众玩家增加是今年的新趋势，自动帐篷、天幕、折叠桌椅等露营刚需类部分商品节前一周已经告罄。
同程旅行大数据显示， “露营”相关旅游搜索热度环比上涨117%。森林露营、海岛露营、公园露营、星空露营和亲子露营成为“五一”最受关注的露营主题。在长达5天的假期里，一些旅行者不再仅仅满足于去城市公园扎一顶帐篷，他们带上家人或约上伙伴，寻找更加亲近自然的露营方式，探索更加个性化的露营玩法。森林和海岛成为“五一”假期人们体验露营的热门选择。同程旅行平台数据显示，在珠三角地区，从深圳、珠海两大港口出发前往周边海岛的船票订单量大幅上涨。其中，深圳前往桂山岛的船票订单量环比上涨超过100%。
携程数据显示，五一假期首日，“露营”在平台的访问热度达到历史峰值，搜索热度环比上周增长90%。广州、深圳、博罗的露营地热度最高，而从访问用户来看，珠三角地区用户则是这个假期露营旅行的“铁粉”。其中“老广”的露营热情在假期开启前就已升温，假期前五日访问热度环比增长80%。在“露营热”之下，还有许多酒店、民宿打起“露营特色牌”，搭起帐篷为度假客人营造露营仪式感。五一假期，携程平台上带有“露营”标签的相关酒店、民宿订单量较清明假期增长153%。
游客更注重文化内涵
非遗、博物馆旅游关注度提升
出游半径受限后，游客更加注重出游过程中的文化内涵，博物馆和非遗旅游受到更多游客关注。同程旅行大数据显示，2022年“五一”假期，博物馆相关旅游搜索热度环比上涨62%，同程旅行非遗专题关注度环比上涨超过100%。
具体到人群分析，女性旅行者对非遗旅游的关注度更高，在关注非遗旅游的人群中，女性占比达到59%。此外，亲子游客和90后、00后的年轻客群也是非遗旅游的主要受众。
同程旅行推出的非遗旅行专题自2022年2月上线以来受到众多游客关注，其中，关于苏州缂丝技艺、戏曲脸谱文化等相关内容更受年轻游客喜爱。未来，同程旅行还将联合江苏常州、山西五台、安徽淮北和铜陵、山东聊城和广西柳州等城市共同推广非遗文化旅游。
博物馆也是家长们的经典遛娃场所，五一期间，纪录片《又见三星堆》在央视播出，也给四川的广汉三星堆博物馆带来了新的关注度。此外，秦始皇兵马俑博物馆、湖南省博物馆也进入假期热门博物馆前三。
艺术体验游解锁本地新姿势
家门口也有“诗与远方”
除了周边近郊度假外，本地游趋势在今年五一假期迅速发酵。携程报告显示，五一假期的本地游订单占比达40%，较2020、2021年同期均高出逾10个百分点。本地游的玩法和资源更是被深度挖掘开发，以满足不同出行群体的需求。
在选择本地游的用户中，00后、90后占比60%。年轻用户对市集旅游、艺术展览等本地新鲜人文体验类旅行的热情迅猛。以携程近期启动的M-Art艺术集市项目为例，五一假期的本地到访用户占比近60%，2021年该数值仅为32%。其中以90后年轻群体为主，30岁以下占比过半。五一期间，与携程深度合作的广东和美术馆到访用户中，九成以上为广东省内游客。
针对这一趋势，携程M-Art艺术集市项目负责人表示，近期已与全国多个业内头部美术展览馆达成战略合作，将通过携程社区与携程门票在内容整合营销的合力，以内容为切入口，渗透票务合作及品牌营销，带动更多年轻群体的喜爱。目前看，内容合作转化效应显著——以广东、湖南等地的美术展览馆为主的用户原创UGC内容同比2021年增长63%，项目合作景点的内容收藏量及订单转化率，平均为非合作景点的1.35倍及1.6倍。
即使不出远门，在家门口旅行也要拍出大片既视感。今年五一假期，来自本地的携程旅拍订单同比增长约50%，其中30岁以下的用户接近半数。为了让旅行体验更为深刻，近期携程还在多个热门旅游城市推出了沉浸式旅拍。例如在西安，将有专业古风妆造团队为用户打造精致妆容、汉服造型并全程跟拍，用户将在专业摄影师的镜头下与长安城美景融为一体。
