暑期是文旅消费的传统旺季，作为疫情管控放开后的第一个暑期，国内文旅消费市场不仅呈现出持续恢复的态势，还涌现出“特种兵旅游”“City Walk”“村超”“躺平游”以及“博物馆游”等各式各样的新玩法。
挑战极限年轻人兴起“特种兵式旅游”
日均步行3万步、一天打卡十几个景点、24小时吃遍特色美食……说起今年最火的旅游方式，“特种兵式旅游”当仁不让，用最短的时间，走最长的路，打最多的卡，主打的就是“极限挑战”！
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16天时间，青岛小伙鲍连宇爬完了衡山、天门山、峨眉山、青城山、华山、老君山、嵩山、恒山、泰山9座山，还顺带逛完了四川、河南、山西、山东4省省博，凭借这种堪称“特种兵旅游”天花板式的行程，鲍连宇登上了抖音同城热搜；经过4天零10个小时的连续挑战，来自北京的16岁女孩甄欣以挑战者中年龄最小、用时最短的新纪录，刷新了五岳联盟推出的“五岳特种兵”网红打卡活动；徐州大学生李子涵利用周末和假期，打卡了连云港、南京、长沙、北京等10余座城市的近百个景点……
“青春没有售价，快乐就在当下。”火爆一时的“特种兵式旅游”既是一种奔赴山海的青春浪漫主义，也是我国文旅市场强势复苏的直接体现。
放慢节奏用脚步丈量城市
继“特种兵旅行”之后，“City Walk”成为风靡各大社交平台的又一网络热词，与“特种兵们”追求在短时间内极限游玩不同，“walker”们更向往慢悠悠地用脚步去丈量城市。
6月以来，据携程、去哪儿与马蜂窝等多个旅游平台的数据显示，“City Walk”的搜索量或订单量增长幅度在1-5倍之间。
对于“City Walk”这一旅游新业态，西安市社科院历史文化与旅游研究所所长周荣表示，“City Walk”成为当前旅游市场的一大热点，折射出的是近年来旅游产业升级发展和旅游消费模式的转变，越来越多的旅游者拒绝走马观花式的景点观光，转而开始深入街区，参与到城市的深度互动中去。
“行到水穷处，坐看云起时。”与传统游客相比，“walker”们更追求精神享受，博物馆等文化底蕴浓厚的地方正是其向往之处，并且他们的游玩不只局限于某些网红景点，而是在城市中随意漫步，打卡一些小众景点，这种“深度阅读城市”的旅游方式不仅能使冷门景点重焕生机，还能带动整个城市旅游业的翻新，进一步带来城市经济的平衡发展。
“村超”火爆出圈塑造乡村经济新范本
2023年的这个夏天，贵州“村超”热度持续飙升，全国各地的数万球迷跨越千里，只为现场体验“村超”的狂热。
激情四射、极具“烟火气”的乡村体育赛事，不仅点燃了夏日欢乐气氛，也极大促进了乡村旅游、农产品销售、县域经济的融合互促发展。自5月13日开赛以来，榕江住宿业营业收入达3714.8万元，同比增长172.6%。截至7月23日，榕江吸引游客250万余人次，实现旅游综合收入28.39亿元。
“村超”的成功是偶然，也是必然，其火爆出圈的“密码”首先在于“全民参与且接地气”，参赛球员没有什么年龄限制，没什么职业门槛，更没有收费的球票，在这里，你只管看球，村民们会用民族歌舞秀等各种活动以及自家做的美味盛情招待你；其次是政府的支持和不干预，从赛事发起、赛程安排到节目表演等，均由群众自发组织、实施，并在当地政府的支持下，建立夜间经济聚集街，开通直达榕江的客运班车，大大方便了外地球迷来现场观赛；最后便是新媒体的发展以及众人拾柴形成的宣传合力，榕江以国家“互联网+”农产品出村进城工程试点县建设为契机，大力发展新媒体，孵化了短视频账号1.2万余个和2200余个本地网络直播营销团队，庞大的新媒体团队，成千上万条视频，成就了社交平台上的现象级传播。
“躺平游”催生新业态 “晚七点”经济火爆
在这个多地高温创纪录的火热夏季，主打清凉舒适的“躺平式”慢游也火了。游客们或在民宿和洗浴中心体验一站式吃喝玩乐，或避开高温开启“白天宅晚上逛”模式，主打的就是悠闲舒服。
美团、大众点评近日发布的数据显示，暑期以来，“躺平游”相关搜索比去年同期上涨50%，攻略笔记同比上涨70%。这一新趋势带动了洗浴中心线上消费规模较2019年增长150%，按周或月预订的民宿订单量同比涨超200%。
“白天宅晚上逛”的模式催生了“晚七点”经济，以堂食餐饮、休闲娱乐等为代表的生活服务品类在“晚七点”迎来全天消费最高峰。暑期以来，“夜游”“夜市”搜索量较去年同期增长约80%，大众点评相关的攻略笔记同比增长160%。平台上提供“夜宵”主题团购的餐饮门店数同比增长60%，相关订单量增长超300%。此外，越来越多像Livehouse、精酿吧等主打沉浸体验、潮流玩法的多元化酒吧业态，正点燃城市新“夜”态。数据显示，美团上Livehouse的夜间订单量同比去年增长超80%。
双向奔赴多地掀起“博物馆热”
从成都到上海，从甘肃到广州，这个暑假，各地文博展览火爆出圈，全国各地观众们不约而同定好闹钟预约，半夜起来抢票、不停刷新系统……
据山东博物馆馆长刘延常介绍，近期日接待量均在1万人次以上，7月中旬以来的周六、周日则达2万人次，大幅超过上半年平均每日5700余人次的接待量。
“这几周，河南博物院几乎天天满员，观众每天在1.2万人次以上，是2019年同期的近两倍。”河南博物院院长马萧林说。
“今年暑期，南京博物院推出10大类共一千余件文创产品，最高时单品一天可以售出一千多件。”南京博物院文创部负责人田甜介绍。
馆藏文物五万余件的河北定州博物馆，今年7月接待量为4万人次，比2019年同期增长186%。
江西省文化和旅游厅8月11日发文称，今年以来，景德镇中国陶瓷博物馆文创商品销售达1466万元，江西省博物馆今年5月至7月文创销售额达460万元。
为了进一步满足游客们的逛馆需求，不少博物馆专门调整开放时间，打破了“周一闭馆”的惯例，这种博物馆与公众的“双向奔赴”，不仅是一种经济现象，更是一种文化景观，是民众文化精神追求不断提高的直接表现。
激情迸发的“赛事经济”、独特新颖的旅游方式、席卷全国的文旅热潮……这是一个非同寻常的假期，火热的旅游市场一头连着“诗和远方”，一头连着消费与民生。创新和服务相得益彰，必将进一步激活旅游市场的一池春水，折射出消费回暖的澎湃活力。
（海报新闻编辑王乐双综合新华网、中国经济周刊、光明网等）
（文章来源：海报新闻）
