近年来，明星艺人违法代言广告的情况屡见不鲜。前不久，就有明星因代言虚假宣传具有减肥功效的产品而“翻车”，被追究行政责任。有媒体报道，此前，还有明星在广告代言中，选择以“体验官”“大使”等身份出现在广告宣传片中，来规避代言可能产生的连带责任风险。
商家生产产品，策划了违反《广告法》的营销文案，虽说明星并非产品质量专家，无法鉴定商家所言真伪，但其作为社会公众人物，理应在选择代言产品上谨慎持重。毕竟很多消费者在选择产品时，都会出于对明星“爱屋及乌”的原因选择明星代言的产品，商家也正是凭借着明星的影响力来推广自己的商品，扩大受众。
因此，明星代言不再是一件和明星本身“无关”的事件，要知道在广告商与明星这场“你情我愿”的交易中，最终买单者往往是消费者，但消费者不容忽悠，明星代言广告必须合规。虽说产品质量把关并非明星的主阵地，但对于明星广告代言来说，经纪团队的把关十分关键。经纪团队的疏忽和大意再加上对商家过度信任，很容易被商家摆上一道。
2015年，被称为“史上最严广告法”的新版《广告法》明确了广告代言人的法律责任，名人代言违法广告或被追究民事责任和行政责任。新《广告法》将名人等自然人划进了广告代言之责任主体的范围，名人代言违法广告不会再逍遥法外。这也更加明确了明星在代言时，作为第一道“把关人”的重要性。
实际上，明星因违法代言广告处罚并不是最终目的。在高额报酬的利诱之下，若要有效解决明星代言广告中的各种乱象，笔者认为，法律制约是一方面，归根结底需要明星个人及其团队需切实履行文艺工作者社会责任，在选择合作时保持合理谨慎的态度，一定要做好产品调查，只为内容真实合法的广告代言作品打call，从源头上做到知法、守法，共同营造规范有序的广告市场。
