文 | 零壹
7 月向来是国产大片强势档期，7 月的票房历史纪录是 2018 年创下的单月 69.64 亿，由《我不是药神》《西虹市首富》以及多部 5 亿 + 电影共同打造，2023 年 7 月有望打破这一纪录吗？
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从市场角度来看，主要影响因素或许是以下三个方面：
一，《消失的她》在 7 月能有多大后劲？二，国产大片能否再出 20、30 亿 + 的现象级爆款，《八角笼中》《扫毒 3》《封神 1》《超能一家人》《热烈》谁能突破预期？三，《长安三万里》《碟中谍 7》等动画电影与进口电影能否实现口碑突围，以内容多元化吸引更广泛的观影人群？
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最大黑马《消失的她》后劲如何？
目前猫眼电影预测的《消失的她》总票房已经来到了 33.94 亿元，也就是在《独行月球》《我不是药神》等 30 亿守门员之上，进入电影票房榜 TOP15 的水平。
除了《扫毒 3》《八角笼中》外，7 月的前几日并没有其他竞争力级别更高的电影上映，其中《八角笼中》还是超大规模点映，观影需求已被释放大半。在中下旬的《封神 1》《超能一家人》《碟中谍 7》上映前，市场头部大片的竞争力度对《消失的她》来说仍然不会很大，往后两周内仍是持续发力期。
作为对比，同为后续长线发力、黑马走势，拿下 31 亿票房的《我不是药神》在上映第十二天的周一票房首次下滑到 1 亿以下，随后一个星期均在 5-6000 万上下；而《消失的她》在 7 月 3 日上映第十二天也是周一，单日票房超 1.3 亿，累计票房达 24 亿 +，再从排片来看，《消失的她》在 7 月 3 日至 5 日的排片占比均在 50% 以上，比上周工作日开局的水平更高，意味着其市场预期仍在高峰阶段，观影需求仍未得到全面释放。
《消失的她》在突破 20 亿后的走势很可能比《我不是药神》还要强一点，后程发力更为明显，在本周工作日再拿下几个 1.5 亿以上的日票房概率很大。结合档期、竞争对手等元素看来，《消失的她》达到猫眼预测的 33 亿 + 没有太大压力，大概率能为 7 月大盘贡献 15 亿 + 的成绩。2
7 月票房 " 扛把子 " 将在这里产生
抛开《消失的她》，7 月市场的竞争格局十分明显。多部国产大片各自领跑月初、月中、月末三个时间段，且各自都有着 10 亿 + 的卖相：月初的种子选手是 7 月 6 日上映的《八角笼中》《扫毒 3》；7 月 20 日有《封神 1》《超能一家人》两大 " 硬菜 " 上桌；7 月 28 日上映的《热烈》的前期呼声非常高。
不过想要超过 2018 年单月接近 70 亿元的纪录，要么出现下一部 30 亿 + 甚至 40 亿 + 的暑期档扛把子，要么就得有多部小黑马齐齐 10 亿 +。我们来详细看看上述五部种子选手各自都处于什么级别：
《八角笼中》王宝强自导自演，现实主义、格斗运动题材，在上影节期间就得到了一定口碑认可。早于 6 月 22 日开启大规模电影活动，连续多日都是票房榜第二，目前（7 月 3 日上午）已经累积票房超过 3 亿元，点映场次超过 50 万场。
这种点映规模和正式上映已经没有太多区别，因此在 7 月 6 日正式上映时，大概率不会有一般新片上映时那么高的票房占比。其排片占比在近日上升至 18% 左右，7 月 6 日上映首日排片占比为 30%，读娱君估计其最终票房很可能落在 6-7 亿级别；
《扫毒 3：人在天涯》，邱礼涛导演，古天乐、郭富城、刘青云、杨采钰等主演。票房预测的加分点是邱礼涛导演班底的《扫毒 2》在 2019 年拿下 13.12 亿元，《拆弹专家 2》在 2020 年收获 13.14 亿票房的亮眼成绩，这两部作品在内地市场的巨大成功拉高了《扫毒 3》的前期热度。
但不得不提的是，《扫毒 2》和《拆弹专家 2》中刘德华都是主演，而《扫毒 3》中则没有了刘德华出演，到底是演员还是导演扛票房尚未可知。读娱君估计其最终票房不及《扫毒 2》，很难达到 10 亿元。7 月 20 日上映的《封神》整个 2023 年暑期档最具号召力的电影之一，围绕在这部电影身上的光环和话题实在太多，它诞生于中国神话大片纵横市场的年代，从立项至今已过十年，2018 年开机，2020 年进入后期制作阶段，原定于 2021 年上映第一部，结果一再推迟到了 2023 年暑期。
在开启这个项目时，导演乌尔善先后凭借《画皮 2》《寻龙诀》奠定了自己商业片大导的地位，此后他便一举投入到《封神》系列的创制之中，费力之巨、决心之大的确值得尊敬。在当时，这个系列也承载着国人对中国大片的期待，但无奈时过境迁，《封神》在当下的大众预期比起三四年前可谓天壤之别。《阿修罗》等连番出现的洗钱烂片大大拉低了国产神话类型片的平均口碑，而《流浪地球》的横空出世，又让国产电影工业化、特效大片的空白得到了填补，在当下，无论是神话题材还是国产特效这些标签，都很难再成为加分项。
前期热度来看，《封神》的微博热搜话题要么是番位，要么是妲己选角，目前《封神》的猫眼、淘票票想看人数均不及《超能一家人》且差距较大，数据来看不容乐观，只能期待到时凭借实力脱颖而出了。《封神》在行业内外关注度极高，基本到了 " 要么封神要么极烂 " 的地步，票房的上下限差距巨大，很难预测。7 月 21 日《超能一家人》，艾伦 + 沈腾，典型的开心麻花喜剧片，暑期档的 " 硬通货 "。目前淘票票想看人数 77.8 万、猫眼想看人数 90.2 万，均是整个暑期档想看数据最高的电影。
" 正经开心麻花作品 " 里，票房不佳表现翻车的只有一部《李茶的姑妈》，2022 年的《这个杀手不太冷静》春节档拿下 26 亿，《独行月球》暑期档拿下 31 亿，网上常说以 " 含腾量 " 来预估开心麻花电影的票房，但导演宋阳曾执导《羞羞的铁拳》拿下 22 亿票房，沈腾的戏份也只是客串而已。从纸面阵容和历史成绩来看，《超能一家人》拿下 20 亿 + 票房的可能性是比较大的。但喜剧题材要么不翻车，要么就翻上天去，好笑不好笑仍旧是一条金线。而《超能一家人》的超能力题材又让预告片一片混乱，不如《独行月球》那句 " 他们把我落月球上了 " 那么简单有效，反而隐隐透出一股子烂片气质，这也是目前不少人不看好这部电影的原因。
7 月 28 日上映的《热烈》，大鹏导演、王一博、黄渤主演。王一博、黄渤的阵容意味着不缺流量，而大鹏刚在《保你平安》里取得超出预期的 7 亿票房和绝佳口碑，《热烈》又是街舞题材，与王一博的舞蹈专业背景非常符合，选角思路称得上是商业和创作上的两全其美。在接受媒体采访时，大鹏也表示《热烈》是其当前执导电影中成熟度最高的一部。
目前《热烈》的淘票票想看人数 50 万 +，猫眼想看人数 30 万 +，属于暑期档的一线水平，作为上海电影节闭幕片，放映后业内反馈基本是一片好评，可谓底气十足。
总体来看，《封神》和《超能一家人》的前期热度最高，也是市场寄望达到 20、30 亿 + 的主力选手，但这两部电影同样的问题是口碑不确定性最大；《八角笼中》《扫毒 3：人在天涯》一个点映已久，一个前作质量有所保证，市场预期稳健，但成为黑马和大爆款可能性不高；至于《热烈》的表现，很大程度上取决于 " 路人观影盘 " 的接受度，考虑到春节档《无名》表现还不错，《热烈》的导演风格和题材又更为大众化，读娱君认为达到 10 亿以上的可能性也是比较高的。3
动画片与阿汤哥提供 " 多元性 "
除了《消失的她》的后劲表现以及《封神》等高热新片外，7 月市场还有动画片主题以及基本和海外同步上映的《碟中谍 7》，有望为市场大盘吸引更多元的观影受众。
追光动画十周年之作《长安三万里》7 月 8 日上映，7 月 2 日开启点映单日收获 2129 万票房，整体口碑表现较为复杂：
一方面，不少评论都肯定了这部动画在唐诗文化、人物上的卖力描绘，动画表现的技术力无可指摘，名句名场面的情绪和意境也堪称震撼。但另一方面，电影全长达 168 分钟，近三个小时在动画电影里是最长的那一级别，本身就足以令人望而却步。此外整体的叙事宏大而难免铺陈，影片主题表现模糊，对李白、高适的角色塑造也颇多争议，唐诗吟诵场面较多，也让另一部分观众觉得是给小孩看的简单的传统文化弘扬影片，但实际上又并非如此。
从影片的定位和前期口碑来看，呈现出一种年龄定位不明，家长带儿童去看结果看不懂，而普通观众又未必接受的情况，从传统文化的动画化表达、国产动画选题突破角度而言《长安三万里》一定是里程碑式的电影，但在票房成绩上恐怕难以令人满意了。此外，《棉花糖和云朵妈妈》《超级飞侠：乐迪加速》《茶啊二中》等少儿向动画也是 7 月市场容易被忽略的一方势力，《棉花糖和云朵妈妈》《超级飞侠：乐迪加速》票房在 7 月 3 日均已接近千万，亲子观影需求也是不可小觑的。
进口片方面，只有《碟中谍 7》一部头部大片，要在国产大片包围里突围。虽然碟中谍系列的 4、5、6 分别在国内取得过 6.72 亿、8.69 亿和 12.45 亿元的可观票房，但读娱君仍不看好《碟中谍 7》的表现，原因其一是因为好莱坞电影的整体颓势，其二是《速激 10》《蜘蛛侠纵横宇宙》就曾被观众批评像 " 看了个大型预告片 "，《碟中谍 7》又分上下两部，踏中观众雷点，票房能破 7 亿就算成功了吧。结语：刚刚过去的六月电影市场可谓跌宕起伏。端午档之前多部进口片扎堆上映，被寄予厚望的好莱坞电影《变形金刚：超能勇士崛起》《蜘蛛侠纵横宇宙》《闪电侠》《疯狂元素城》口碑有好有坏，但票房表现却一致不及预期，致使当时人们大都认为六月大盘很可能大幅落后于 2019 年同期。
但 6 月 22 日上映的《消失的她》以年度黑马之势一骑绝尘，单月仅数日就拿下 17 亿元票房，占 6 月总票房的 41.2%，这一惊人表现也让票房大盘在后程疯狂抬升，一举跃至与 2019 年 6 月持平的 41 亿 +。而在那时，却是《哥斯拉 2》《蜘蛛侠英雄远征》《X 战警黑凤凰》位居前三支撑市场。
六月份进口片与国产大片的冰火两重天，证实了国内市场出现新的常态：进口片对市场的支撑力越来越弱，而国产爆款一出，行业所担忧的档期空白和工作日时段、周末档期冷清的问题直接迎刃而解，市场居然进入到工作日逆跌的轨道上。
在这样的前提下，7、8 月份的电影市场热度得到了充分预热，也进一步拉高了大众对电影院的期待值。目前来看，而传统大片理念上的演员阵容、电脑特效不再那么重要，让观众回到影院的主要因素，还是让普通观众们形成讨论、分享传播的 " 社交货币 " 价值，故事性、话题性、趣味性的重要级会更加优先。
7 月份具备这样特点的电影项目并不少，借着《消失的她》所炒热的大盘，打破纪录并非不可能。
